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逐鹿混媒时代,构建全媒体营销平台——重庆电视台2014活动营销全面升级_OD官网

作者:OD体育    发布时间:2021-06-16 02:46:03    浏览量:
本文摘要:重庆电视台《下一站天后》节目前言: 在“混媒”时代的大背景下,2014年,重庆电视台融合多种媒介手段,致力于建构全媒体营销平台。

重庆电视台《下一站天后》节目前言: 在“混媒”时代的大背景下,2014年,重庆电视台融合多种媒介手段,致力于建构全媒体营销平台。为了确实构建有效地的传播和营销,超过客户品牌建构,进而增进终端销售的目的,我台针对客户特点,量身自定义全面统合的营销推展计划,在传统推展模式的基础上,除了科学的运用社交媒体,还针对性的用于平面、互联网、手机等各种媒体展开混合传播。

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我们将新媒体和传统媒体营销结合一起,优势互补,确实演绎全媒体营销,为客户获取电子货币服务。近期重点发售的《宝贝独立国家日》、《下一站天后(第二季)》、《我最有才》等多个活动营销项目乃是这样的全媒体营销项目。《宝贝独立国家日》超强咲来袭 《宝贝独立国家日》是一档由重庆电视台合力海王喜安志,量身打造出的一档全新户外亲子真人秀节目。考虑到客户的品牌表达意见和营销目的,该项目以“家庭”为主力传播受众,在内容及环节设置上,主打“亲子”概念,展开科学的议程设置。

在节目中,选入家庭的孩子将和一位家长进驻郊外“茁壮夏令营”,在这里,宝贝们将体验各种人生第一次,与爸爸/妈妈共同完成一系列脑溢血任务,经历“独立国家之路”的最重要关卡。可以说道,《宝贝独立国家日》不仅是宝贝的独立国家之旅,也将是父母的茁壮之旅。在与宝贝全新的对话中,让父母对宝贝有加深的理解,全新的了解。

节目中的任务设置、真心话等环节将让父母听见宝贝内心的声音,创建更为紧密的亲子关系,以强力导电客户主推品牌的目标受众群体。为保证项目的整体效果,《宝贝独立国家日》不仅邀了国内一流摄制团队全程参予节目摄制,还运用还包括16个移动机位在内的将近30个机位全程记录参予家庭的现实状态,且落成航拍等先进设备摄制技术,力求呈现出全景式的节目效果。该节目月底5月27日月启动,目前节目组于是以面向全国公开发表征求数个普通家庭参予节目录音。即日起至7月31日,感兴趣的观众可以通过指定活动官方网站http://babyday.sinosns.cn或者http://babyday.nepbaby.com,以及iTunes手机客户端APP“辣椒圈”理解活动下文并参予征求。

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《下一站天后(第二季)》强势重返 时隔2013年《下一站天后(第一季)》的顺利举行,2014年,重庆电视台再次与重庆华美整形美容医院联手,打造出《下一站天后(第二季)》暨大型自制剧《盛女朵朵》女主角征选活动。在第一季的成功经验基础上,《下一站天后(第二季)》之后瞄准客户的主打受众,为来自有所不同职业、有所不同阶层的女性演出爱好者在天后的舞台上获取获释自己的演译才华的机会,为她们打造出圆自己的演员梦的平台。为了不断扩大活动的影响力和关注度,《下一站天后》第二季沿袭第一季的品牌效应,配以全新青春励志偶像剧《盛女朵朵》女主角征选召募、并且由四大男主播鲜明代言,日后发售,之后很快攻占了重庆的娱乐头条,取得了社会的超高注目。

《下一站天后(第二季)》女主角甄选出口自制剧《盛女朵朵》是影视频道联手国内著名编剧、编剧团队斥巨资打造出的首部青春励志偶像剧,剧中以安可这个大龄优质“剩女”的约会之旅为轴线,同时展现出安可身边某种程度被“只剩”的一群现代女性的青春故事。剧中,“盛女”们的故事充满著了现代人非常丰富迥异的情感、婚恋观,有荒谬有荒谬,更加有生活的机趣和寒冷,四个有所不同个性女性角色的对外开放也为新一季的天后征选祸根了伏笔。这个夏天,白热化竞逐后,我们将步入全新一季的“盛女”天后,通过重庆第一影视频道的平台打造出,不致打破第一季成就新的天后传奇,建构重庆火辣夏季娱乐注目的新高度! 即日起到2014年7月6日,观众可以电话电话13996130899或指定http://tianhou.cqhuamei.cn/展开甄选,还可iTunes手机APP应用于“辣椒圈”(扫瞄二维码)理解活动下文并参予甄选。

《我最有才》有才就有戏 《我最有才》是一档由重庆电视台都市频道专门为重庆市各行业各类人才打造出的,充份展出重庆各类人才风采的大型才能竞技真人秀栏目。《我最有才》针对明确行业客户,在内容及环节等多方面展开自定义,在第一季汽车行业中,将从全市汽车行业挑选出顶尖人才,展开低精技术、技能的展出,构成节目的基础性看点。将充份挖出人才背后的故事,以情感捉人,构成节目情感性的看点。

在比赛中由专家团设置低拒绝标准,低水准运动员需要破关构成从始至终悬念,构成节目核心性看点。同时以全媒体方式展开宣传。专设新媒体对话平台,设计专属APP,通过微门户、微信、社交圈等融合传统媒体,多角度、立体展出。

节目现场植入观众参予评分,构成节目外延性看点。节目中还不会夹杂科学知识普及元素,让受众贯彻获益,构成节目进账性看点。即日起,观众可以iTunes手机APP应用于“辣椒圈”、电话电话023-68881676或指定http://talent.sinosns.cn/理解活动下文并参予甄选。

全方位升级建构全媒体营销平台 《宝贝独立国家日》《下一站天后(第二季)》《我最有才》在营销推展上展开了全方位升级,在传统推展的基础上,侧重从分析客户意愿守住终端、混媒时代受众信息接管碎片化、多元传播下对话营销为重点等方面着力。以上活动营销的项目运作,我们切断了广告经营部门、电视频道以及广告客户三方主体,由三方联合重新组建项目运作团队,动态交流,即时掌控三方意愿,依据消费者不道德趋势及市场需求展开全程追踪动态调整。针对受众信息接管碎片化的特征,项目制订了传统媒体与新媒体结合的营销推展模式。

分别相结合具备优质收视率及受众群体的重庆影视频道、重庆都市频道为主力宣传及播映平台;融合手机客户端APP辣椒圈,以及PC官方网站、微门户、微博、微信为甄选及对话平台;楼宇广告、本地多家实力报媒、网络媒体(腾讯大渝网、华龙网、视界网)、视频终端(YOUKU娱乐、搜狐视频)、广播重庆经济广播,以及UME院线等多种媒介反对为宣传推展平台,保证活动抵达率及影响力。为保证传播效果,项目在营销推展上尤其推崇“对话营销”。一方面利用社交媒体发动话题,引起注目,备受瞩目活动。

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例如《宝贝独立国家日》利用“六一儿童节”节点,融合客户品牌,发动集赞获送好礼活动,利用微博微信朋友圈等自媒体平台展开推展宣传,共计接到236个合乎30集赞拒绝的恢复,有效地对话人数将近万人。截至目前,活动取得106个家庭甄选参予,取得较好的对话效果。另一方面,在手机客户端APP辣椒圈展开功能研发设置。

《宝贝独立国家日》《下一站天后(天后)》《我最有才》在移动终端辣椒圈中除展开甄选查找外,还将追随活动的前进,通过视频网页、赛程查找、用户点拜、运动员名列、活动共享等功能与用户展开微对话。以《宝贝独立国家日》为事例,累计目前,通过APP“辣椒圈”采访活动的独立国家用户数已约11364人,活跃度近50%,数据指出,微对话能性刺激用户用于活跃度,减少受众用于黏性。接下来重庆电视台还将在全面升级的活动营销项目中展开更加多尝试,通过针对性、多手段、多角度的议程设置,通过聆听客户声音、调整营销策略、唤起消费者能动性,超过较好的传播效果和营销目的,在混媒时代角力市场、探寻前进。


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